אחרי שהחדירה בהצלחה לשוק בגדי הילדים בארץ, את המותגים האמריקאים קרטרס ואושקוש, מתכננת רשת H&O לחולל מהפכה גם בשוק בגדי ההיריון. לאחרונה קיבלה רשת H&O את הזיכיון של המותג המוביל בארה"ב לבגדי הריון: Matherhood Maternity (מדרהוד מטרניטי).
הרשת החדשה מתכננת לפתוח תוך 5 שנים 60 סניפים ברחבי הארץ, מחציתם כחנויות עצמאיות ומחציתם כנקודות מכירה בסניפי H&O ברחבי הארץ. עד סוף שנת 2015 יפתחו 20 נקודות מכירה בישראל: 4 כסניפים עצמאיים והשאר כחנות בתוך חנות ברשת H&O.
שתי החנויות הראשונות ייפתחו בתחילת יוני בקניון גן העיר בתל-אביב, בצמוד לחנות קרטרס ובמתחם "ביג פאשן" החדש באשדוד. החנויות יוקמו בשטח של 100-80 מ"ר ובשלב הראשון יגיעו בגדים עד מידה 48 ובשלב השני עד מידה 52.
לדברי עמיר משה מנכ"ל רשת H&O: "הצורך למותג מתמחה בבגדי היריון עלה מהשטח. קיבלנו פניות מלקוחות קרטרס ואושקוש המחפשות בגדי היריון, משם יצאנו לניתוח שוק מעמיק, בו גילינו ששוק בגדי ההיריון בישראל סובל מחסך גדול של היצע, מגוון, איכות ומחיר אטרקטיבי". לדבריו: "קבוצת destination maternity בחרה בנו כיוון שהתרשמה מהצלחת החדרת המותגים קרטרס ואושקוש בישראל. מטרתנו היא להוביל את הלקוחה מרגע ההיריון והלאה. מה שמוביל אותנו לדיאלוג מתמיד על הבאת מותגים נוספים.השאיפה להגיע לסה"כ עם 60 נקודות מכירה בישראל ומחזור של 60 מיליון שקל בתוך 5 שנים".
הרשת החדשה תציע חידושים בתחום בגדי ההיריון, הן במגוון המוצרים והן בתפקוד הפונקציונלי של החנויות. לדוגמא: קולקציה לנשים עובדות בתחומי המקצועות החופשיים, כולל חליפות מכנסיים וחצאיות מחויטות. מגוון גדול של הלבשה תחתונה, כולל תחתונים עם חגורות בטן מובנות. ג'ינסים עם חגורות פטנטיות מובנות, ללא תפרים ושמלות עם גומי להרחבה, שמאפשר לשנות את מידותיהן ואף להשתמש בהן אחרי הלידה. בשלב השני יגיעו לארץ מגוון הקרמים שמשווקת הרשת בארה"ב.
תאי המדידה בחנויות יהיו מצוידים בכריות שיאפשרו ללקוחות לבדוק איך ייראו הבגדים בחודשים המתקדמים ומועדון הלקוחות, יציע הטבות לפי חודשי ההיריון של הלקוחות.
מחירים לדוגמה של מותג ההיריון החדש : שלישיית תחתוני היריון 69.90 ₪, זוג טייצ'ים 99.90 ₪, מכנס ג'ינס 129 ₪, גופיית הנקה 79.90 ₪, מכנסיים מחויטים או שמלות לעבודה 229-149 ₪, ז'קטים 279 ₪.
לדברי עמיר משה: "הלקוחה הישראלית רוכשת בממוצע 6 פריטים להיריון בשתי קניות מרוכזות, לעומת האמריקאית הרוכשת 11 פריטים במהלך ההיריון כי יש לה יותר היצע. אנחנו רוצים להעלות את תכיפות וכמות רכישת הפריטים בזמן ההיריון, באמצעות שיפור המגוון והצגת מחירים נמוכים בדומה למחירים בארה"ב".
שוק בגדי ההיריון בישראל נחשב לשוק סטגנטי, ללא חידושים בולטים בשנים האחרונות. שוק בגדי ההיריון מגלגל כ-200 מיליון שקל בשנה.
Motherhood Maternity היא חברה-בת של Destination Maternity, המגלגלת מחזור של כ-570 מיליון דולר בשנה ופועלת תחת מספר מותגים, אשר כולם יגיעו לארץ: Motherhood Maternity המתמחה באופנה יומיומית, בגדי ספורט וקז'ואל ואחראי לכ- 80% מהמכירות, מותג Pea in the Pod המתמחה בביגוד אופנתי ובביגוד לאירועים וכן מותג קולקציית המעצבים של ג'סיקה סימפסון.
קבוצת Destination Maternity החלה דרכה בשנת 1982 כחברה שהוקמה תחת השם Mother Work וכיום היא הקבוצה הגדולה בעולם בתחום קמעונאות אופנת בגדי הריון (כולל ייצור ועיצוב) ומובילה את השוק בארה"ב עם נתח שוק של כ- 40% . 80% מהאימהות עם ילדם הראשון רוכשות בחנויות הקבוצה. החברה נסחרת בנאסדק (DEST) בשווי של כ- 182 מיליון דולר והמטה המרכזי שלה יושב בניו ג'רסי.
לקבוצה 2,859 חנויות ברחבי העולם ובבעלותה שלושה מותגים המאפשרים לה לפנות לצרכן בכל רמות ה מחירים: Mothcrhood Matcrnity, Pea in the Pod, Pea in the Pod collection. החברה נמצאת בתהליך התרחבות בשוק הבינלאומי במקסיקו, דרום קוריאה, איחוד האמירויות, כווית, ערב הסעודית והודו ותפתח השנה כ- 86 חנויות נוספות ברחבי העולם.
רשת H&O, מרשתות האופנה הגדולות והמובילות בישראל מאז 1994, הינה חברה פרטית בבעלות משפחת לבנת. הרשת מעסיקה מעל 1,200 עובדים ומפעילה 46 חנויות בישראל הנמצאות במיקומים מרכזיים, בקניונים, מרכזי קניות ופאוור סנטר (שטח מסחר כולל של כ- 40,000 מר`). הרשת מיצבה עצמה כמובילה בקונספט הקמעונאי: "בית של מותגים, לכל המשפחה במחירים אטרקטיביים" ומציעה תחת קורת גג אחת את כל עולמות התוכן למשפחה: אופנת גברים, נשים, ילדים, תינוקות, הלבשה תחתונה, אופנת ספורט והנעלה, כלי בית, טקסטיל הבית ומתנות לחג, קוסמטיקה, אביזרי אופנה ותכשיטים.
תגובה אחת